本文大纲如下：（将近2千字，看完大概5分钟）
一．关键词拓展
二．关键词筛选
三．关键词确定
四．拓词过程中遇到的问题
五．对拓词的正确认识
正文如下：
一．关键词拓展
1.前期的沟通（很重要）
如果之前做过本行业，你就可以自己直接在网上进行拓词；如果不了解或了解的不深，就要和老板或产品经理去不断沟通；为什么呢？因为他们是产品的设计者，他们知道做这个产品的目的是什么，还有产品的特点，及潜在客户的属性，及本行业的一些情况（包括竞争对手）。沟通一番之后，你会对公司、产品、潜在客户有个大体的认识，保证大方向是对的。后续有小的细节问题，及时沟通就行。
2.捋思路，借用工具去拓展，做好关键词属性记录（为后续优化做准备）
1）捋思路，搭框架：沟通过后，捋捋自己的思路，将沟通内容消化消化，并将新的见解整理出来，然后按照这个思路去拓词（可以把不同的思路在excel表格中记录下来，如下图）。比如说：拓展和微信公众号开发相关的词，可以从微信公众号开发公司、微信公众号开发软件、微信公众号开发平台多个维度去展开，提前把表头设置好，使自己思路清晰，也让其他人看的一目了然，如下图:
图1
图2
图3
图4
2）在拓词的过程中，一定要时刻牢记大方向（和业务相关），避免被搜索结果中的一些信息误导；同时在拓词过程中，你也会发现新的拓词思路（比如在百度搜索下拉框、百度搜索页面的相关推荐，如下图），及时记录下来，增加到拓词的表格里，如果能找到一个同行的推广信息，也可以去参考。
图5
图6
3）先用已有的短词在指数工具（比如百度指数、360趋势、巨量算数、微信指数）上去查一查（看该词的历史搜索情况及搜索趋势及搜索该词用户的属性），有指数的词,优先考虑，但是一定要看该指数词的搜索结果是不是用户想要的信息及和业务的相关性，如果不是用户想要的，这个词的商业价值就不高，可以用，但是不能作为核心词。如果该词既有指数，而且搜索结果又和业务相关，就可以作为候选核心关键词；当然，也会有一种情况，某些词没有指数，但是在搜索结果中无论是竞价还是seo方面，竞争很激烈，这种词也可以作为核心关键词候选名单里。
百度指数-图7
360趋势-图8
抖音/头条（巨量算数）-图9
图10
4）我自己在拓词过程中，发现了一个很不错的拓词工具(5118站长工具)，短词和长尾词都可以拓展，而且主流搜索引擎、短视频平台、问答平台、在线商城平台都能抓取到。我亲自测试过，和在真正的平台搜索页面中整理的词都差不多，确实能大大提高拓词效率，最主要还是免费的。
图11
图12
图13
图14
二．关键词筛选
通过上面的方法拓展出关键词后，再明确一下公司的业务计划和重点（确保短期内不会因为业务调整而要更换关键词，这方面最好避过），再根据TDK对于选择字符数量要求，及用户的浏览习惯，和业务重点；具体如下：
1.title按照品牌词+核心业务词+对品牌的简短描述（注意不要堆砌太多的关键词，核心业务词一般3到4个，不超过80个字符）；
举例：Title：某某-微信公众号,小程序开发打包APP,企业互联网平台
因为title中的字数要求少，需要用尽可能少的字来说明企业简介，这时就要根据搜索引擎蜘蛛抓取时的规则，它是将一句话中的每个字左右来回联系揣摩意思，所以开发用到小程序和打包app中间即说明了意思，又节省了字符空间。
2.keyword可以将确定好的核心关键词放到里面（一般不超过100个字符）；
3.description是对品牌和业务的进一步补充描述（一般不超过200个字符）。
图15
三.关键词确定
将确定好的TDK关键词给领导看一下，没问题的话就定下了；如果需要修改，按照上面的步骤重复进行就行了。
四．拓词过程中遇到的问题
有些业务拓不到词或词很少？
如果尝试了很多角度去搜索，还是词少的话，可以自己尝试组合词，可按照地域+行业短词+疑问词，比如：西安公众号开发哪家好？北京app开发多少钱？
五．对拓词的正确认识
拓词的环节，有些伙伴难免会感觉些枯燥乏味，因为复制和粘贴键用的不停；而且在确定用哪些词时，甚至有些纠结、拿不准的感觉，毕竟现在搜索引擎的算法变化很大，我觉得还是要多维度综合考虑（从搜索指数、用户搜索习惯、业务的紧密型等），不要嫌麻烦；再就是对于拓展不了解的业务关键词时，心里有任何不明白的都要及时去和上面沟通，因为思维稍微有点偏差，拓展出来的词，就偏离业务了，自己也白忙活了。
把时间多花费在推广之前，总比在推广中发现之前的方向不对强很多；因为现在是在布局，布局好了，后面可以走的很稳、很顺、很久。
通过拓词，一方面是对公司业务的初步了解，另一方面对同行也是个了解，有好的地方我们学习，不好的地方规避；这一步骤做扎实了，后面的推广工作将会是事半功倍。
总结下来就是：前期沟通很重要，沟通交流是获得思路的有效方法，执行是检验沟通效果的唯一标准，不断反思复盘是提高技能的有效途径，耐心琢磨是执行的保证。
写的是我，说的是你，希望我的感受经历对大家有帮助。
